品牌營銷與三棱鏡的原理

作者：時(shí)間：2021-08-17

無奈的現(xiàn)實(shí)：

現(xiàn)在，對，就是現(xiàn)在。
絕大多數(shù)企業(yè)仍然處于一個(gè)，品牌意識(shí)及其缺乏的階段里。
你可以不信，但事實(shí)存在。
如：
我在一個(gè)近500人的品牌群里，談到品牌部門在公司的境遇，90%以上的都在嚴(yán)厲指責(zé)老板不支持品牌工作，苦水滿腹、牢騷一車。

其實(shí)，這不能完全責(zé)怪老板。
因?yàn)椋?ldquo;聞道有先后，術(shù)業(yè)有專攻”。
?小的方面講，老板只管眼前的發(fā)財(cái)，是國內(nèi)普遍現(xiàn)象的老板思維；
大的方面說，是企業(yè)缺乏發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的總體表現(xiàn)；
歸根結(jié)底：是中國企業(yè)短命的主要原因。
對于品牌的重要性，一兩句、幾百字說不清楚。
因?yàn)椋放剖莻€(gè)復(fù)雜的體系工程。

品牌的重要性：

一個(gè)人，
先有名字，后有成就；
現(xiàn)代人的名字，肯定比出生還早，足以說明名字的重要性。
?如果，
不見其人先見其名，好聽的名字首先是讓人眼前一亮，
順便可以分析出他家風(fēng)、家族教育、父輩的愿景等信息。
否則，
當(dāng)年賣草鞋的劉備，也是想方設(shè)法搞張“劉皇叔”的名片作為金字招牌---品牌。
所以，
一個(gè)實(shí)體企業(yè)的成功，先從一個(gè)好的品牌名稱開始。
其實(shí)，品牌的重要性，
在初中時(shí)期物理課的三棱鏡原理，就已經(jīng)告訴了我們。

三棱鏡原理

三棱鏡原理圖，來源于網(wǎng)絡(luò)

1666年，英國物理學(xué)家牛頓同志，做了一次非常著名的實(shí)驗(yàn)，他用三棱鏡將太陽白光分解為紅、橙、黃、綠、藍(lán)、靛、紫的七色色帶。
據(jù)牛頓推論：太陽的白光是由七色光混合而成，白光通過三棱鏡的分解叫做色散，彩虹就是許多小水滴為太陽白光的色散，
各色波長如下(納米)：紅660 橙610 黃570 綠550 藍(lán)460 靛440 紫410 。

這就是三棱鏡原理。

What's the品牌

品牌，絕對是個(gè)陌生而又耳熟能詳?shù)脑~匯、一兩句說不清楚、且有中眾多個(gè)答案的詞匯。
有專家說：“品牌存在于客戶的意識(shí)之中。”
我們用三棱鏡原理，展示如下：

又有專家說：“品牌，就是企業(yè)通過營銷渠道展現(xiàn)給客戶的瞬間印象”。
其實(shí)，對于一般消費(fèi)者來說，也是屬于模糊性概念。
筆者認(rèn)為，用 “借象明理”，
來讓我們自己細(xì)細(xì)思考心中的品牌到底是什么，或許我們能夠找到共同答案。

親身案例--借象明理

……
所以，從人名延伸到企業(yè)品牌，是同理的。
品牌名稱，是向外界所傳遞的第一手信息；好的品牌名稱有利于提升企業(yè)形象、有利于進(jìn)行品牌推廣。

如果1

企業(yè)是槍，
子彈，是產(chǎn)品；
彈夾，是銷售？
槍管，是質(zhì)量？
撞針，是品牌？
槍膛，是什么？
那么，射程靠什么？

如果2

如果，品牌是槍；產(chǎn)品是子彈，那么
彈夾、槍管、撞針、槍膛、彈簧、扳機(jī)等都要為子彈服務(wù)。

結(jié)束語

產(chǎn)品，是一條龍，質(zhì)量是龍的骨骼，為它取一個(gè)好的名字
就是“畫龍點(diǎn)睛”。

在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)只是一種可以應(yīng)用的工具；資本只是個(gè)鼓風(fēng)機(jī)，總有停下來的時(shí)候。
我們，不要被這張網(wǎng)模糊了視線，必須永遠(yuǎn)堅(jiān)信：
“品質(zhì)為骨，品牌為魂，網(wǎng)絡(luò)是工具，資本是助力”。

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他山之石，可以攻玉

品牌營銷與三棱鏡的原理